Die Errichtung des neuen Festspielhauses in Bonn ist Kulturfreunden mit Blick auf das Beethoven-Jahr 2020 eine Herzensangelegenheit. Seit Jahren ist das Thema Gesprächs- und Verhandlungsstoff zwischen Politik und Hochkultur. Um die Diskussion ins Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit zu tragen, wurden wir beauftragt, eine regionale Imagekampagne zu entwickeln, die Begeisterung für das neue Festspielhaus vermittelt.

Ziel der Imagekampagne ist, besonders jene Leute anzusprechen, die kaum Kontakt zur Hochkultur pflegen und sie zu bewegen, sich für das neue Festspielhaus einzusetzen. Die Tonalität ist entsprechend frisch. Unser wichtigstes Überzeugungsargument liefert der Hauptakteur in einem von uns eigens gedrehten Filmclip: „Endlich geht was ab in Bonn!“. Der Slogan „Jetzt Schätzchen!“ entstammt Beethovens Fidelio.

Zentrales Medium der Kampagne ist eine mit verschiedenen Social Media Plattformen verknüpfte Website. Auf Ihr werden alle Aktivitäten gebündelt und Stimmen für den Neubau gesammelt. Der Unterschriften-Zähler im Zentrum der Seite gibt sofortigen Überblick über den Erfolg der Aktion. Below-the-line Aktivitäten wie Postkarten, Absperrbänder oder Sprühschablonen mit der Speaking-URL www.jetzt-schaetzchen.de für den Einsatz auf den Straßen, sowie umfangreiche Pressearbeit sorgen für die Verbreitung in der Öffentlichkeit.

Die auf der Mikro-Website gezeigten Filmclips stellen scheinbar alltägliche Situationen dar, die aus einer Zukunftsperspektive mit neuem Festspielhaus gezeigt werden. Hauptdarsteller sind „beethovisierte“ Bürger, mit einem skurrilen, aber liebenswürdigen Enthusiasmus für den Komponisten. Neben der Konzeption und Gestaltung der Kampagne sowie deren einzelnen Medien realisierten wir die Clips gemeinsam mit unserem Filmteam.